ребрендинг студии красоты «Kaizen»

процесс работы:

я приступила к разработке нового бренда с целью создать визуальную идентичность, которая бы четко передавала философию и ценности студии.

Кайзен — это философия постоянного улучшения, которая подразумевает непрерывный процесс роста и развития как в бизнесе, так и в жизни.

целевая аудитория:

студия красоты находится в студгородке, учитывая это были выявлены основные сегменты целевой аудитории: молодые девушки со семьями, студентки и молодые специалисты.

все представители сегментов ценят качество обслуживания и наличие акций, но с акцентом на разных аспектах. студентки ищут доступные и стильные решения, в то время как молодые мамы желают комфорта и комплексного подхода к услугам.

ЦА следит в социальных сетях за блогерами и трендами. важно продвигаться в соцсетях, делать коллаборации с блогерами, за которыми следит ЦА.

их объединяет стремление к красоте, к эстетике и к гармонии с собой.

анализ конкурентов:

на основе местоположения и предоставляемых услуг был составлен список конкурентов.

для более глубокого анализа были определены критерии, по которым целевая аудитория могла бы выбрать тот или иной салон красоты:

1. доступность цен.
2. рейтинг
3. ассортимент услуг.
4. удобство записи.
5. логотип, брендинг, комфорт и окружение.
6. введение соцсетей с актуальной информацией.
7. режим работы.
8. наличие веб-сайта.

были рассчитаны баллы в зависимости от того, насколько каждый салон превосходит или уступает Заказчику.

ИТОГ:

анализ рынка показал, что половина конкурентов сталкивается с серьезными недостатками в области брендинга. у многих из них он либо полностью отсутствует, либо представлен устаревшими и неактуальными элементами, что отталкивает молодую аудиторию. цена на услуги у большинства конкурентов также выше, что может негативно сказываться на их конкурентоспособности.

социальные сети ведутся активно, однако охват у большинства аккаунтов остается низким (меньше 500 просмотров), что указывает на недостаточную эффективность используемых маркетинговых стратегий. кроме того, за исключением одного конкурента, ни один из них не имеет собственного веб-сайта, чем можно воспользоваться, создав даже одностраничный сайт (лэндинг).

однако сама студия «Kaizen», не считая отсутствие брендинга, уступает по двум важным параметрам: рейтингу и ассортименту услуг. необходимо обратить внимание на эти аспекты. в качестве шагов для улучшения ситуации можно:

1. сделать акцию «Скидка за отзыв»: это стимулирует клиентов оставлять отзывы на платформах, повышая рейтинг студии и улучшая ее имидж.
2. расширение ассортимента услуг: например, можно рассмотреть возможность найма визажиста, что привлечет новых клиентов и создаст дополнительные возможности для дохода.

работа над этими направлениями, брендинг и разработка сайта поможет «Kaizen» укрепить свои позиции на рынке и привлечь молодую аудиторию.

в первую очередь было решено начать с брендинга.

разработка логотипа:

учитывая предпочтения ЦА и изученные материалы придумала несколько черновых вариантов. из которых выбран был последний.

значение логотипа:

«бесконечность» в буквах «К» и «А» — означает непрерывное совершенствование

«звездочка» в букве «е» — рост и вершину

фирменные цвета:

было решено сохранить цвета из первого логотипа (бордовый остался таким же, а золотой изменили на желто-бежевый цвет), чтобы аудитория не потерялась в изменениях и легко ассоциировала новый стиль с уже знакомым логотипом.

также были добавлены дополнительные цвета для создания разнообразия в постах и историях в социальных сетях.

фирменные шрифты:

шрифт Philosopher — для заголовков, шрифт Inter — для наборного текста, а также для дескриптора. использование данных шрифтов помогает сохранить единство стиля и улучшить взаимодействие с пользователем.

дополнительным шрифтом для добавления акцентов является шрифт Great Vibes, который идеально сочетается с остальными.

брендбук:

в брендбуке была собрана вся информация о позиционировании бренда, его целях и принципах, миссиях и ценностях, tone of voice, элементы бренд системы и фирменные носители. несколько страниц с брендбука:

результат:

благодаря ребрендингу студия «Kaizen» получила свежую и современную визуальную идентичность, которая четко отражает ее профессионализм и ориентированность на клиентов.

новый логотип стал символом не только красоты, но и философии постоянного улучшения, что и заложено в названии «Kaizen».

теперь клиенты теперь легко распознают студию как место, где можно получить качественные услуги красоты в уютной атмосфере.

здесь начинается твоя история
о красоте и заботе о себе

студия красоты «Kaizen»